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58同城即将到站的神奇之旅

发布时间:2020-02-11 06:58:23 阅读: 来源:燃烧器厂家

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)就在中国奥运代表团在伦敦创造神奇之时,一个来自中国的“神奇网站”正饱受着痛苦的煎熬。8月8日,58同城商务发展中心副总裁许元鸿被证实与东家说了拜拜,一切报道指向与58上市进程受阻有关。说白了,这就是钱的事,上市为了融资,融资背后的原因可能会是风投资本想退出,也更可能是58真的缺钱了。但无论哪种可能,都不是好消息。

要说,58同城这么“一个神奇的网站”并不是杨小幂同学在电视上叫出来的,实际上其背后有着强大的背景。58同城在2006年、2008年、2010年、2011年,58分别获得了500万美元、4000万元、1500万美元、6000万美元等多轮融资。按理说,这么多资金的支持已经足以撑起58同城的“神奇”。然而从去年开始,曾在多家上市公司和准上市公司担任CFO的周浩登陆58同城,58同城的IPO之路并非顺利。事实上,在58之前,优酷、迅雷、盛大等中国概念股纷纷IPO并受挫,58还执意跟进,意图当然在于修补钱包。

与京东、优酷等中国互联网企业不一样的是,58同城自诞生以来就是立足于分类信息,为用户免费发布信息的平台让其自一出生开始就面临着缺钱带来的生存挑战。通过消耗积分实现将信息做刷新、置顶、投放广告等的增值服务,是58同城基本套路。然而这些并没有对58同城之前获得的融资,形成足够的回报。随着在58同城主要负责公司整体的商务合作和公关事宜许元鸿的离职,58同城内部经营策略的失误被再次展现出来,而其老本行的分类信息,也表现得“破绽百出”。

早前就有不少媒体就曝光,在58同城与代理商合作的模式中,58同城承诺给代理商60%的流量分成并没有完全兑现。无论真实与否,代理商的怨气却犹如一颗炸弹一般,在58同城的整个代理体系中形成了巨大的影响。信誉受损的58同城,又被传言开始“胡乱收纳商家,以保持自己内容充实”。

随之“一切以销售为首要导向的7000人的销售团队将信息审核的基本工作置于不顾”,“直接导致商家质量良莠不齐”,“生活服务信息内容杂乱不堪”,“一夜情信息四处横流”的新闻如同连续炸弹一般接踵而至。而更为要命的是,58同城力推的二手保障交易存在多种弊端,在交易双方之间只扮演联系人,没有任何保障作用,远不及淘宝和5173等交易不劝。也正是基于此,从2011年开始网友们对58同城信息审核不严的控诉声音越来越多,也越发不可调和。

不仅如此,由于对于内容监控的松散,58同城甚至还被一些不法分子看上作为开展各种“卖淫嫖娼活动”的“推广平台”,各种露骨标题和内容被赤裸裸地放到58同城的网站之上。在58同城的交友频道中搜索相关字符后,大量不堪入目的信息就被呈现出来。甚至,笔者在调查过程中,还发现一个名字就叫“一夜情”网友,居然能够成功注册成为58会员,而其个人介绍中,干脆将“他想和一个女生,19岁~29岁,合租”的“需求”直接写了出来,并放上了自己的照片。即便如此,58同城也没对这样的情况作出任何处理。面对大量露骨的信息,58同城的内容审核条例形同虚设。

“危情不断”的58同城并看到有解脱之日时,2010年国外的Groupon的公司崛起又让国内刮起了团购的飓风,而这也直接冲击中了58的命门。苦于赚钱乏术的姚劲波,还是从这个“逆境中”找到了“明路”。打算反击并在2010年上线的58团购,小有斩获。但伴随着国内团购闸门大开,竞争对手也如潮水般涌入,短短不到半年就形成千团大战之形势,迅速将之成果淹没。千团之争,必定僧多粥少。而在2011年7月团购行业出现下滑,团购网站在2011年底之前不到五个月的时间就蒸发了25%,不可谓不惨烈。与此同时,在2011年第四季度,国内各大团购网站纷纷计划IPO,从中也不难看出几家大的团购网站资金链的紧缺,也反映出风投资本的浮躁,团购行业遭遇重大生存危机。

更要命的是,随着2012年团购鼻祖Groupon估值大幅缩水盈利锐减,负债6.3亿美元超过自身能力范围,Facebook等大佬见势不妙,开始抽身离去。这一切都为团购行业继续蒙上阴影,中国团购行业则在此时迎来全面洗牌。千团泡沫逐渐稀释,团购网站数量仅半月就挂掉22.7%。拉手网和窝窝团率先在IPO受挫、糯米团面临亏损。为了不让58在团购行业的最后洗牌格局中掉队,虽然其CEO姚劲波寄望于继续烧钱上,并自信地认为电商投广告烧钱是一个双赢的举措。但自上线以来,就烧钱很忙的58真的能过危机吗?这一切还有等时间验证。

不过,从58大规模的广告宣传,为扩张其规模将销售队伍扩充到了惊人的7000人,以便为了在分类信息市场中能够占据更好的位置,但这对于一个并不是做实业的公司来说,高额的人力成本无疑很容易将本就前景堪忧的58更加陷入了运营成本的恶性循环。毕竟,从2011年,杨幂站在58同城的招牌前,每月的市场投放费用高达5000万,在线上和线下的各个渠道全面铺开。而就在同年根据媒体统计数据显示,58同城共烧掉了1.3亿美元,却只拿回4000万美元。在媒体透露出其公司资金仅能够维持4个月生存的悲情事实面前,“58黄页+58团购+58招聘”一站式服务模式被判为了不及格,58团购消亡之日不久矣。这一切都把58推向悬崖的边缘,距离跌落崩盘尽在咫尺。

曾记得,姚劲波信心满满地称“不管房价怎么涨,希望员工能买得起房”。但如今,员工那单薄的工资就已经让他苦不堪言,高管离职或是众叛亲离的预兆。未来陷入迷茫的58同城,究竟是否还会“神奇得起来”还很难说。但就目前的情况来看,或许曾经那对于员工们信誓旦旦“买得起房”的愿望,最终只能在“神奇网站”的落寞中不断淡去。(科幻星系/文)

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