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诺基亚带着新产品再一次复活舞台只剩边角那点空间_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:15:52 阅读: 来源:燃烧器厂家

原标题:诺基亚带着新产品再一次“复活” 舞台只剩边角那点空间

城头变幻大王旗。曾经的手机霸主诺基亚带着新产品再一次“复活”了,但舞台上留给它们的位置,却只剩下位于边角的那点空间。

10月,诺基亚在上海发布了高端机型诺基亚7。加上一月份发布的诺基亚6、诺基亚5和诺基亚3,这个沉寂了多时的品牌似乎又恢复了生气。

之所以说诺基亚“再一次复活”,是因为这个品牌已经不止一次被抛弃。2013年,微软宣布以大约71.8亿美元的价格收购诺基亚手机业务,从此,诺基亚手机被冠上了“微软”这个姓氏;原有的诺基亚品牌,从手机行业中退场。

到了2015年,微软更是连“诺基亚”这个招牌都舍弃了,当年的新款手机Lumia 950身上,“NOKIA”的标志已经无处可寻。诺粉们在哀其不争的同时,也只能在记忆中缅怀那个曾经占据全球市场过半份额的巨头。

不过,到了2016年底,与微软的品牌协议到期的诺基亚找到了杀回市场的方式。一家名叫HMD Global Oy的芬兰公司正式运营,并宣布将在2017年上半年发布新一代采用安卓系统的诺基亚手机。

从结构上看,HMD并不能和诺基亚划上等号。它们只是获得了来自诺基亚的品牌授权,但研发、制造方面的资源全部来自富士康。除去管理层中的诺基亚色彩外,说HMD是富士康旗下的一家手机品牌也许更为恰当。

但起码,离开微软独立运营的诺基亚还是带来了足够的噱头。2017年全年,它们在国内上线了前述几款新机型,希望以此作为敲门砖,逐渐回到一线手机品牌行列之中。

只是现在,手机行业的发展已经和诺基亚管理层们的预期发生了较大的偏移。IDC数据显示,今年上半年,诺基亚智能机的全球销量为150万部。这个数字甚至比不上一些国内品牌的预售销量。

即便是在诺基亚的主场芬兰,它们也没有赢得什么优势。同样是IDC的统计,尽管诺基亚在芬兰本土的手机市场已经重新跻身前五,但市场份额只有可怜的0.4%。在它们的身前,除了苹果、三星、华为三座大山外,还有一加这个后起之秀。

虽然诺基亚的这次复出不算高调,但这样惨淡的成绩,也多少有些出乎意外——至少在芬兰,它们理应还有一些主场优势。不过,也许管理层没想到的是,芬兰人对于“诺基亚”这个招牌,心态早已不像当年一样,视其为国宝。

事实上,要形容芬兰人对于诺基亚近年来的感情,相比于“怀念”,“无奈”也许是一个更为贴切的词语。

第一层的无奈来自于诺基亚没落后,给芬兰社会带来的动荡。2013年,当微软买入诺基亚手机业务后,送上的第一份大礼就是裁员。2014年7月,微软CEO纳德拉更是宣布,将在未来一年内裁员1.8万人,其中70%来自于诺基亚手机部门。

在收购案达成的那一刻,这一结果就已经被不少业内人士预见。时任三星驻芬兰的高级销售经理Mika Engblom告诉界面新闻记者:“我听见新闻的那一刻,除了感慨诺基亚的命运之外,还在想一个问题:有多少人会在这次合并后丢掉自己的工作?”

事实证明,Mika的想法并非杞人忧天。从2014年年开始,来自芬兰的诺基亚员工逐渐收到了坏消息。

首先,在2014年7月,纳德拉宣布裁员决定后的几天,诺基亚手机业务在芬兰的4700名员工中,就有1100名得知自己将被辞退。2015年,微软又在芬兰地区裁退了手机业务的2300名员工,这些员工大部分也是来自诺基亚。

裁员带来的影响远不止数字上体现的那么简单。在接受BBC采访时,芬兰城市坦佩雷的经济和城市发展主管Kari Kankaala表示,在芬兰,一切都和诺基亚有关。

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