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郑州服装业品牌缺失女裤利润太低不敢进商场-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:30:58 阅读: 来源:燃烧器厂家

“郑州裤业的生产加工和快速反应都不是问题,今天晚上拿到面料,明天就可以见成品,现在郑州服装最缺的是品牌运作和商业模式。”陈勇斌,这位工程师出身的郑州女裤江湖“老大”告诉记者,郑州服装当下最大的短板是品牌运作,“如果几年内不做出几个叫响全国的品牌,河南就无法从服装大省向服装强省转变”。晚报记者 程国平 实习生 刘勇

曾经最大的短板:产业链不完善

拉链、纽扣、绣花……

都需要到南方进货

从纺织到服装,中间有一个重要的环节:染整,即从棉纺厂生产出来的纱、坯布均需经过印染整理才能变成各类服装所需面料。

然而染整一直是郑州纺织业突破不了的“瓶颈”,由于这个“瓶颈”,郑州虽然是全国重要的棉纺织基地,但郑州六大棉纺厂出品的纱、坯布绝大部分都被卖往南方,经染整后再卖到全国各地,当然也有很多到南方“镀金”后又重返郑州服装业。说它“镀金”,是因为郑州的这些纱、坯布到沿海旅游一圈后再运回郑州,身价就可翻倍。

“实际上,上世纪90年代以前,河南也有印染厂,但由于机制不灵活,小单不接,只接大单,最终被南方兴起的机制灵活的民营印染厂所取代。”河南省服装行业协会常务副会长李刚说,当时郑州的印染厂效益非常好,被称为印钱机,因为不能贴近市场而日渐衰落。

在梦舒雅的老板陈勇斌看来,目前,郑州染整业瓶颈并没有制约服装业的发展,浙江绍兴等地有最大的面料基地,在大流通格局下,郑州服装业进货并不难。“如果本土染整完善后,服装企业的成本就可以降低10%~15%。”

相比面料,拉链、纽扣、绣花等服装辅料更让郑州服装人头疼,需要到南方一点一点地找。“广州本地的服装企业采购这些辅料可能一天就能完成,但郑州的企业可能转两天还找不全,这无疑增加了企业的人力成本和时间成本。”河南省服装协会常务副会长李刚说。

现今最大的短板:品牌缺失

河南女装品牌连知名百货商场也进不了

7月18日,2009年BENBO9(宾宝)秋冬男装发布会在郑州大浪淘沙时尚酒店举行,代理这个品牌的是河南贝佳隆实业有限公司,这家公司还代理着百家好、JUST IN TIME等众多时尚女装品牌。在郑州,这样的国内一二线品牌代理商有10多家,与丹尼斯、大商等商场有着良好的合作关系。

然而,这些在郑州起家、站在时尚最前沿的代理商们,对郑州的女裤却很陌生,甚至叫不出几个品牌的名字。“前年我才听说郑州的女裤做得不错,但这些品牌目前还不在我们和百货商场的视野之内。”贝佳隆总经理王智慧说,郑州的女裤在品牌价值、推广营销方面还欠缺太多。

此外,我省服装企业至今仍未实现与本土百货商业的“联姻”。近在咫尺,为何无法进入百货业的视野?如果河南的服装能做到像速冻行业中的三全、思念,肉制品行业的双汇一样,被河南、全国人所认知,高端商场还会抛弃这些品牌吗?

谈到与百货商场的联姻,郑州女裤几家领军企业的老板都很无奈,据他们透露,由于品牌的知名度不够,郑州女裤的利润整体较低。“如果想进商场,吊牌价与出厂成本价差必须定在7倍以上,才不会赔钱,而郑州女裤中即便是知名品牌,其吊牌价与出厂价也不过在3.5~4倍。”一家女裤企业的老板说,“这样的品牌现状,一是零售企业不会选中我们进百货商场,二是我们也进不起。”

市场之手,正缝补产业链

沿海辅料厂家陆续在郑开张,家家生意红火

市场的本性是追逐利润的最大化,资本的逐利性正在改变着河南服装产业链上的“短板”。

最近两三年,郑州女裤强势崛起,所需面料大幅增加,在市场上的话语权迅速蹿升。部分在服装行业上下游打拼的人立即感知到了商机,开始转行做面料生意,单是郑州纺织批发市场,就新增了许多南方面料代理商,女裤企业可根据需要订货。

前不久,主要生产系列高档拉链的一个厂家在郑州建成投产。而从2007年开始,沿海等地的辅料厂家就陆续在郑州开张,而且家家生意红火。

河南省服装协会常务副会长李刚认为,当服装产业发展到一定规模后,面辅料瓶颈自然会破解,“当郑州以女裤为代表的服装足够强大,南方的面料厂家一定会优先将面料投放到河南”。然而,郑州的服装现在还没有强大到那个地步,怎么办?“最快见效的做法不是建面辅料生产厂,而是建批发市场,以优惠政策吸引供应商、代理商来到郑州。”李刚说。

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