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愤怒的小鸟征服全球用户

发布时间:2021-01-22 02:08:33 阅读: 来源:燃烧器厂家

今天有谁在玩《愤怒的小鸟》?芬兰开发商Rovio的市场营销主管Peter Vesterbacka在本月的SXSW大会上的答案是:所有人。

这款人见人爱的手机游戏在本月突破了1亿次下载量(包括iPhone和Android平台),自从2009年12月登台以来,《愤怒的小鸟》基本上稳居多个主流国家的iTunes付费应用榜首,比如美国和中国。但在一些面积极小的地区——例如澳门、马尔他和摩尔多瓦,它也同样是游戏排行冠军。

获悉位于赫尔辛基的Rovio已通过该游戏创收7000万美元,最近还成功融资4200万美元。谁也没有想到,这家公司在两年前还曾濒临破产的绝境。现在该公司已投入制作与游戏相关的电视动画片、桌面游戏,每天都有无数人盯着和等粉丝网站,搜索该游戏的最新情报。

总体上来看,《愤怒的小鸟》是一款易于上手,富有挑战性但又不复杂、携带方便的游戏,虽然售价低(iTunes平台售价0.99美元,Android平台免费下载),但却能提供高质量的游戏体验。这种现象看起来很奇怪,也很不可思议,但人们就是喜欢玩《愤怒的小鸟》。

27岁的小鸟粉丝Dylan Kates表示,“每个人都希望释放内心的童真,我喜欢电子游戏,但从来没有其他游戏可以像《愤怒的小鸟》这样让我如此沉迷。”这并非个例,它甚至已经成一种普遍现象。

据Vesterbacka所称,Rovio正建立一个包括周边产品、游戏、影视、漫画、卡通等在内的一体化娱乐品牌,“这就像打造一个迪士尼2.0”。

认为如果他们还能从绿色的小猪这个方向入手,那么《愤怒的小鸟》必将成为米奇老鼠的强大竞争对手。

致命吸引力

Kates自从去年8月下载了《愤怒的小鸟》之后,玩这款游戏成了他的每日必修课,“它真的很让人上瘾,我第一次玩的时候可能花了4个多小时,你就是难以抗拒它的魅力。有一天晚上我卡在游戏的某一关时,我妻子突然跳着小鸟舞,像小鸟一样飞奔过来,她可能认为只有这样才能吸引我的注意力。”

34岁的玩家Ty Brown是经朋友推荐开始接触《愤怒的小鸟》,从此便一发不可收拾,“玩游戏是泄愤的有趣方法,我第一次玩了1个小时,第二次是一个半小时,在电视播放奥斯卡颁奖典礼的整个过程中,我一直在玩这款游戏。”

27岁的Acacia Sears也非常迷恋这只小鸟,她在去年11月将游戏下载到iPhone手机上时,几乎连续一周无时不刻地玩游戏。而另一名休闲游戏玩家Joe Sterne则表示自己尽量回避这款游戏,因为他已经听说过这款游戏具有令人成瘾的魔力。现在他仅在闲暇的时候,每次玩10分钟《愤怒的小鸟》。

Joe Sterne称他认为《愤怒的小鸟》产生了和《塞尔达传说》一样的效应,“如果一款游戏可以老少通吃,让下至6岁、上至80岁的用户同时沉迷其中,那么它就会成为一种流行文化现象。”

《愤怒的小鸟》还成了美国马里兰大学Park数字文化和创意项目副教授Jason Farman的研究案例,他认为《愤怒的小鸟》售价不高,却能让用户获得很高的回报——你可以赢得星级,在游戏进程中创建出招策略。除此之外,它还体现了两种相异的社交视角。

他表示,“一方面,它具有反社交性。人们会在公共场合旁若无人地掏出手机玩游戏,将自己裹在个人世界中,这种现象在地铁非常普遍。但另一方面,观看其他人玩游戏,也的确是一个很有趣的经历。虽然彼此之间已经无话可谈,但并不会影响继续交往。”

改变行业格局

玩家拥护《愤怒的小鸟》的另一个重要原因在于,它总是不断更新,该游戏原先问世时有63个关卡,现在已经增加至240关。大家爱屋及乌,也就愿意解囊购买与之相关的11.99美元毛绒玩具,或者70美元的iPad 2防护罩。

据Rovio董事长Mikael Hed所述,《愤怒的小鸟》并不只是一个强大的游戏品牌,它同时还是一个全新的娱乐品牌。

Farman副教授的看法是,Rovio的一个成功之处在于,创建了一款备受大众市场欢迎的游戏,同时深刻改变了移动领域的文化。“我们现在正以前所未有的方式手机使用方式是前所未有的,它让手机成了每日生活不可或缺的一部分。”

他表示在上个月的GDC大会上,人们最关心的一个问题就是“如何成为下一个《愤怒的小鸟》?”在iPhone面世之间,用户一般只能玩由运营商在手机上预装的扑克牌之类的简单游戏,但现在一切都不同了,整个行业格局也发生了巨变,“游戏行业虽然羡慕《愤怒的小鸟》等新兴游戏的繁荣发展,但也将它们视为一种威胁。”

Rovio并不满足于驻足手机平台,已计划在今年5月推出该游戏的Facebook版本,目前还正开发WP7版本。除此之外,还打算进军任天堂DS和Xbox360等传统掌机游戏平台(《愤怒的小鸟》已登陆PlayStation 3平台)。

Farman认为《愤怒的小鸟》开启了手机游戏的新纪元,“平板电脑和手机已经成为可行的游戏设计媒介,未来我们还将看到更多更复杂、更精良的游戏出现在这些平台。”

周边产品受热捧

Kates表示他的妻子发现了《愤怒的小鸟》T恤,上面有一只逼真的愤怒小鸟站在一只猪头上。

据所知这件衣服售价20美元,上面有一只绿色猪头,而红色、蓝色和黄色小鸟正无辜地立于其上。

Kates称自己会去买这件衣服,同时也想看看该游戏的电视动画片,也想买它的毛绒玩具。

对他来说,爱玩《愤怒的小鸟》一点错也没有,甚至是手机故障迫使他删除游戏,都会成为他“再玩一次游戏的理由”。

像Kates这类用户正是Rovio所喜欢的玩家,因为他就算连续三天卡在某一关,也从来不会觉得受挫,反而屡败屡战——他就是喜欢挑战性。他是小鸟的死忠粉丝,会下载每一个更新版本,为自己成功闯过每一关而庆贺。

他可以一整天都在拿弹弓打绿猪,“只要一拿出手机我要做的第一件事除了登录Facebook,就是玩《愤怒的小鸟》。”

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